O avanço tecnológico, a digitalização das mídias e as plataformas diferenciadas de distribuição de conteúdo têm transformado a maneira pela qual veículos, agências e anunciantes pensam as possibilidades e as formas de contato com os seus públicos.

As mudanças provocadas pela revolução digital, que alterou a maneira de os consumidores lidarem com a informação e conseqüentemente a sua relação com o conteúdo, seja ele jornalístico ou de entretenimento, têm feito os meios de comunicação de massa se reinventar.

Nesse cenário, veículos pegam carona nas interações digitais para garantir seu espaço como mídia. Projetos especiais, eventos, novos formatos e outras estratégias têm sido cada vez mais utilizados para captar tanto leitores quanto anunciantes.

Todos estão descobrindo diversas maneiras de direcionar seus conteúdos para os variados públicos através da integração de plataformas. Essa força da mídia de massa é confirmada pelos anunciantes, que apontam a penetração e o alcance como principais motivos para a manutenção da maior parte de seus investimentos publicitários nos meios consagrados.

A realidade socioeconômica do Brasil garante a longevidade aos veículos tradicionais, o que é comprovado pelas estratégias de grandes grupos de comunicação regional.